Definición de marca (meme)

Isabel Ramis nos propone a Iván Pino, Pablo Herreros y a mí continuar un curioso meme: lanzar una definición de marca. Isabel seguía así el meme que habían empezado Jaime Valverde y Borja Muñoz y al que había llegado invitada por Ricardo Moreno.

Menudo papelón, intentar definir el concepto marca al lado de dos primeros espadas como Iván y Pablo. Bufff. Bueno, ahí va mi propuesta:

La marca representa la esencia de una institución, una empresa o una persona. Tiene doble dimensión: tangible e intangible.

La dimensión tangible suele asociarse a la identidad visual corporativa. En este caso, signos y símbolos conforman logotipos e imagotipos que se articulan, se reproducen y se derivan de una forma ordenada y planificada para trasmitir la propiedad y/o las señas de identidad de la institución en cuestión.

La dimensión intangible de la marca tiene que ver con el prestigio o con el saber hacer. En un determinado proceso de producción en el que se exige calidad, la marca se presupone o se evidencia al ver los resultados.

Isabel nos recuerda que Tristán Elosegui está recopilando las definiciones de marca que están saliendo a la luz gracias a este meme.

Por cierto, Isabel, gracias por la invitación, que no hago extensible a nadie (por el momento; así que, cuidado, que soy peligroso).

Madrid 2020 ya tiene logotipo

Leo en ABC que la posible candidatura Madrid 2020 ya tiene logotipo. Se llama Abrazo y ha sido diseñado por Emilio Ortiz, estudiante de quinto curso de Arquitectura. Ortiz se había presentado al concurso organizado para el caso por el Colegio de Arquitectos de Madrid y al que se presentaron más de 400 trabajos de 60 autores.

Si quieres saber qué es lo que simbolizan sus cinco líneas ascendentes y qué representa la figura pulsa aquí para ir al artículo publicado por ABC.

Wecom, Jornadas de Comunicación Visual y Diseño Gráfico en Salamanca

La cosa va de Congresos y Jornadas de Diseño. Y a cual mejor. Si hace unos días os hablaba del que la Universidad de Palermo organizará en Buenos Aires, hoy os quiero hablar de las Jornadas de Comunicación Visual y Diseño Gráfico que organiza todos los años  el equipo de JuanRa Martín en la Universidad Pontificia de Salamanca. A partir de este año, la cita (que tendrá lugar el 10 y el 11 de diciembre) adopta un nuevo nombre, Wecom, pero la filosofía es la misma.

Puedes pasarte un rato por la web para echar un vistazo al programa. Hay ponentes de la categoría de Joan Costa o Mario Tascón. Con eso digo todo.

Los precios de inscripción son realmente asequibles.

Diseño en Palermo 2009: IV Encuentro Latinoamericano de Diseño

disenopalermoLa Facultad de Diseño y Comunicación de Palermo (Buenos Aires) está organizando ya Diseño en Palermo 2009, la IV edición del Encuentro Latinoamericano de Diseño. El  evento tendrá lugar del 28 al 31 de julio de este año, albergará más de 350 actividades y es gratis.

Para asistir hay que darse de alta en el cuestionario electrónico habilitado su web.

Asimismo, los organizadores han abierto el plazo de recepción de propuestas de actividades. Si eres un profesional, estudioso o amante del diseño y quieres exponer tus ideas puedes solicitar tu participación aquí.

La identidad visual corporativa en los bufetes de abogados. Un caso práctico: Garrigues

logo-garrigues3La identidad visual corporativa (IVC) tiene un valor estratégico fuera de toda duda en la creación y en el mantenimiento de la Imagen Pública de una empresa. Transmite señas de identidad e intangibles, elementos fundamentales para que una entidad se diferencie de su competencia.

Ahora bien, cabe preguntarse si la IVC es realmente útil en una profesión tan específica como la abogacía, basada en la discreción y en el secreto profesional, y en la que la Publicidad, en todas sus formas, está sujeta a un estricto marco legal.

Acabo de publicar en la revista Área Abierta (Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad I, Facultad de CC. de la Información de la Universidad Complutense de Madrid) un artículo que pretende arrojar luz sobre este asunto mediante el análisis de un caso práctico: la identidad visual corporativa del bufete Garrigues.

Si quieres leer el artículo completo (en pdf) pulsa aquí. Puedes visitar también el último número de la revista pulsando este otro enlace.

TVE moderniza su identidad visual corporativa

Tíscar me informa de algo que se me había pasado: TVE ha modernizado su Identidad Visual Corporativa. Esta vez, el cambio es radical, por no decir felizmente brutal. Además, me envía este link a El blogazo, bitácora (muy interesante, por cierto) de Arturo J. Paniagua, en donde el autor inserta un vídeo de las aplicaciones de la nueva identidad e informa de que tendremos que esperar un poco, hasta septiembre, para ver su implantación total. La consultora artífice del cambio de imagen de TVE es Summa.
Personalmente, en cuanto al logo, quiero destacar sus formas redondeadas, alternando tipos con y sin remates (según las diferentes aplicaciones), pero siempre muy suaves. Algo totalmente distinto a las anteriores identidades. Elementos secundarios, como la paleta cromática, cobran especial importancia. El logo, con tipos en blanco, está diseñado para que se vea plenamente sobre otros colores, muy vivos, quizá para transmitir sensación de optimismo (¿Acaso estaremos en crisis?). Es curiosa también la utilización que se hace de la letra “e”, de España, de mayor tamaño que las demás. Sabemos que uno de los objetivos de comunicación del Ejecutivo es, precisamente, dotar de más protagonismo al nombre de nuestro país, precisamente, en un momento en el que muchos dicen que se está rompiendo. (En esta cuestión, evidentemente, no entro).
El logo cumple con todos o casi todos los estándares de calidad: pregnancia, reproducibilidad, versatilidad, vocatividad, etc. En definitiva: un fantástico trabajo.