Algunas muestras de identidad visual corporativa en las universidades

El otro día le comentaba a Diego Navarro Bonilla que me había impresionado la forma con la que la Universidad de Berkeley gestionaba su identidad visual corporativa (IVC). Me había dado cuenta de que el mejor método para salvaguardar y respetar la integridad de una IVC es haciéndola accesible a todo el mundo, incluso en sus detalles más pequeños. La transparencia total garantiza no sólo la visibilidad y la pregnancia del ecosistema sígnico, sino también su homogeneidad y su uso equilibrado.

De este modo, Berkeley pone a disposición de sus públicos una completa y útil sección de recursos. Me llamó la atención el protagonismo de la tipografía Freight (que utiliza la plataforma Medium y a la que pude poner nombre y conocer mejor gracias a la ayuda de Daniel Rodríguez).

Estuve navegando un buen rato y descubrí un detalle curioso: si bien es cierto que las webs de las mejores universidades del mundo tienen, por supuesto, su sección de branding, están algo escondidas (como si quisieran preservarlas) y uno debe acceder a ellas a través de la cadena de búsqueda branding +Harvard, por ejemplo.

Así llegué, entre otras, a las guías de identidad visual corporativa de:

Insisto: si una institución quiere cuidar y preservar algo, lo mejor que puede hacer, en la sociedad-red, es hacerlo visible.

Y, a ti, de las Universidades, ¿cuál es la identidad visual corporativa que más te gusta?

Definición de marca (meme)

Isabel Ramis nos propone a Iván Pino, Pablo Herreros y a mí continuar un curioso meme: lanzar una definición de marca. Isabel seguía así el meme que habían empezado Jaime Valverde y Borja Muñoz y al que había llegado invitada por Ricardo Moreno.

Menudo papelón, intentar definir el concepto marca al lado de dos primeros espadas como Iván y Pablo. Bufff. Bueno, ahí va mi propuesta:

La marca representa la esencia de una institución, una empresa o una persona. Tiene doble dimensión: tangible e intangible.

La dimensión tangible suele asociarse a la identidad visual corporativa. En este caso, signos y símbolos conforman logotipos e imagotipos que se articulan, se reproducen y se derivan de una forma ordenada y planificada para trasmitir la propiedad y/o las señas de identidad de la institución en cuestión.

La dimensión intangible de la marca tiene que ver con el prestigio o con el saber hacer. En un determinado proceso de producción en el que se exige calidad, la marca se presupone o se evidencia al ver los resultados.

Isabel nos recuerda que Tristán Elosegui está recopilando las definiciones de marca que están saliendo a la luz gracias a este meme.

Por cierto, Isabel, gracias por la invitación, que no hago extensible a nadie (por el momento; así que, cuidado, que soy peligroso).

Madrid 2020 ya tiene logotipo

Leo en ABC que la posible candidatura Madrid 2020 ya tiene logotipo. Se llama Abrazo y ha sido diseñado por Emilio Ortiz, estudiante de quinto curso de Arquitectura. Ortiz se había presentado al concurso organizado para el caso por el Colegio de Arquitectos de Madrid y al que se presentaron más de 400 trabajos de 60 autores.

Si quieres saber qué es lo que simbolizan sus cinco líneas ascendentes y qué representa la figura pulsa aquí para ir al artículo publicado por ABC.