Social Business, de Stephan Fuetterer

Portada-libro-Social-BusineEl otro día vi de nuevo a Stephan. Tan cercano como siempre. Me dio su último libro (Social Business) en versión papel (¡y dedicado!). Es fantástico. Yo ya me lo había descargado y leído en pdf. Pero el libro, venido de su mano y dedicado, me ha hecho muchísima ilusión.

Antaño, los antiguos maestros sólo desvelaban los secretos del oficio a sus discípulos o ayudantes más directos.

Hasta hace poco más de un lustro, las agencias escondían sus conocimientos para no dar pistas a la competencia.

Hoy, a los expertos no les importa ser transparentes, conocedores de que el secreto está en el factor humano. El conocimiento está ahí, en miles de fuentes. Lo importante es quién y cómo lo destila.

No voy a hablar aquí del libro, pues colegas como Benito Castro o portales como Top Comunicación ya lo han hecho. He preferido hablarte de Stephan y del cambio del modelo de experto.

Puedes descargarte su libro, gratuitamente, en este enlace.

Actualización de la bibliografía recomendada

visibilidadHe actualizado la bibliografía recomendada con títulos que estaban pendientes de incluir en esta lista desde hacía mucho tiempo. Lo sé. Pido disculpas por la demora. Como dice Mafalda, “lo urgente ha quitado tiempo a lo importante”.

En la actualización me he sacudido los viejos prejucios originados por el soporte papel. Es injusto e ilógico que muy buenos trabajos queden relegados sólo por su edición en soporte digital.

Los títulos que he incluido tienen que ver con la Comunicación 2.0: Visibilidad. Cómo gestionar  la reputación de Internet, del grupo de autoras encabezado por Neus Arqués y Cristina Aced;  Comunicación Empresarial 2.0, de Javier Celaya y Pau Herrera; Tu Plan de Comunicación en Internet, paso a paso, de Iván Pino Zas; Los blogs corporativos: una opción y no una obligación, de Julián Villanueva, Cristina Aced y Guillermo Armelini.

Si visitáis  el enlace de Bibliografía recomendada, veréis que algunos de estos títulos pueden bajarse gratuitamente de Internet.

Es un listado pequeño, muy básico; la lista de libros fundamentales para el estudio y la comprensión de la Comunicación Corporativa es enorme. ¿Tenéis alguna recomendación para incluir en la lista?

Libros sobre nociones básicas de tipografía

Por el servicio de estadísticas de la bitácora, sé que muchos llegáis hasta aquí buscando información sobre uno de los aspectos plásticos de la Comunicación Corporativa: la tipografía. De la belleza y función de los caracteres impresos ya hemos hablado aquí en otras ocasiones.

Visitando el nuevo diseño de unostiposduros he reencontrado un viejo post que os puede ser muy útil: Los diez mejores libros sobre tipografía. Nivel básico. De los diez libros recomendados me quedo con dos: Manual de tipografía, de José Luis Martín y Montse Ortuna; y En torno a la tipografía, de Adrian Frutiger.

Os aconsejo también que visitéis el post dedicado a los Principios fundamentales de la tipografía de Stanley Morison. Ahí va un entrecomillado que transcribo directamente de unostiposduros:

“El buen creador de tipos se da cuenta de que para que un nuevo corte de letra obtenga éxito ha de ser tan bueno que solamente unos pocos sean capaces de descubrir su novedad”.

Fantástico, ¿verdad? La tipografía, si quiere ser útil, debe facilitar la lectura pero, sobre todo, pasar desapercibida. A la hora de editar vuestras newsletters o cualquier otro documento de empresa, os aconsejo que apostéis por los tipos tradicionales. Con una buena gestión de blancos (interlineado y márgenes) los resultados pueden ser espectaculares.