Enseñar comunicación corporativa: menos importancia al espacio físico y más prácticas reales en tiempo real

Cada año voy cambiando mi forma de impartir las asignaturas relativas a la Comunicación Corporativa. Antes focalizaba casi toda mi atención en las relaciones entre instituciones y medios de comunicación de masas. Hoy, por el contrario, doy más importancia a las interacciones que establecen las instituciones y sus diferentes públicos y los resultados que generan estas relaciones. Sin embargo, … Continúa leyendo Enseñar comunicación corporativa: menos importancia al espacio físico y más prácticas reales en tiempo real

Viva la marca que te parió (una reflexión sin pretensiones sobre el personal branding)

A menudo el concepto marca personal despierta recelos. Puede ser lógico, pues marca y persona son conceptos, a priori, casi antagónicos. En la mayoría de las ocasiones, el término “marca” suena a artificio, ¿verdad? En esencia, hay cuatro perspectivas distintas desde las que definir y entender el fenómeno de la marca personal. Funcional y aséptica La … Continúa leyendo Viva la marca que te parió (una reflexión sin pretensiones sobre el personal branding)

¿Por qué los líderes despiertan filias y fobias?

Dicen los antropólogos que los primeros líderes fueron, en los orígenes del hombre, aquellos primates que sabían dónde estaba la comida o los lugares en donde el grupo podía sentirse seguro. Parece ser que estos primates avanzados (con más intuiciones, conocimientos o iniciativa que los demás) echaban a andar y los otros, simplemente, les seguían. … Continúa leyendo ¿Por qué los líderes despiertan filias y fobias?

Ucronía transmedia. ¿Cómo haría hoy branding #MigueldeCervantes?

¿Cómo haría branding Miguel de Cervantes si viviera hoy? ¿Cómo trabajaría (sobre todo) y cultivaría su marca personal? Esa fue la pregunta que lancé hace unas semanas en clase, mientras hablábamos de la comunicación transmedia. Di algunas pistas a los chicos, no quise que contestaran y dejé el asunto en el aire para que reflexionaran acerca de ello. Hoy retomo el asunto … Continúa leyendo Ucronía transmedia. ¿Cómo haría hoy branding #MigueldeCervantes?