Ironía sobre los creativos publicitarios

Hace unos años, cuando leí 13,99 euros, de Fréderic Beigbeder, me reí bastante con su visión ácida (y muy real) del mundo de la Publicidad.

Hoy he encontrado un vídeo en Youtube que refleja el mundo de los creativos con mucha ironía y sin tanta acidez:

Publicitar turismo sin caer en los tópicos

Maribel Reyes, profesora de la Universidad Complutense de Madrid, y yo (Universidad Carlos III), publicamos recientemente en la revista MK Marketing + Ventas un reportaje sobre Quijote, la transgresora campaña publicitaria que creó la agencia Zapping para la Junta Castilla-La Mancha. Las razones del éxito de esta campaña fueron varias:

• Huyeron de los tópicos para publicitar turismo.
• Transformaron un personaje arcaico (el Quijote) en un icono lleno de modernidad, magia, aventura y libertad.
• Invitaron a la reflexión.
• Utilizaron las nuevas tecnologías de una forma, sencillamente, sorprendente.
• Supieron conjugar lo clásico y lo moderno.
• Se ganaron la confianza y la colaboración del cliente.
• Se empaparon de la cultura de Castilla-La Mancha y utilizaron estudios de mercado.
• Adecuaron los mensajes para distintos públicos.
• Conjugaron diversos canales (televisión, publicidad exterior, radio, revistas, prensa diaria, suplementos, internet, marketing directo y acciones especiales) para un público objetivo muy heterogéneo: personas de 25 a 54 años segmentadas en tres grupos (de 20 a 30 años, de 30 a 40 y de 40 a 50).

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